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商標(biāo)權(quán)

商標(biāo)權(quán)，是指商標(biāo)所有人對其商標(biāo)所享有的獨占的、排他的權(quán)利。在我國由于商標(biāo)權(quán)的取得實行注冊原則，因此，商標(biāo)權(quán)實際上是因商標(biāo)所有人申請、經(jīng)國家商標(biāo)局確認(rèn)的專有權(quán)利，即因商標(biāo)注冊而產(chǎn)生的專有權(quán)。商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的商業(yè)性標(biāo)志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音或者上述要素的組合構(gòu)成。

下面我們就商標(biāo)權(quán)的10個特性做具體的介紹：

01》申請程序：

商標(biāo)的申請人必須履行商標(biāo)注冊程序，商標(biāo)實行申請在先原則。具體申請流程是由商標(biāo)注冊申請人提出申請，經(jīng)商標(biāo)局審查后予以初步審定公告，沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊生效，受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有該商標(biāo)的專用權(quán)。

02》申請主體：

a) 持有《營業(yè)執(zhí)照》的企業(yè)法人；

b) 持有《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》的自然人；

c) 持有境外營業(yè)執(zhí)照的外國企業(yè)法人；

d) 持有護(hù)照的外籍個人；

e)《商標(biāo)法》規(guī)定的其他符合資格的申請人。

03》申請時間：

一個商標(biāo)從申請到核準(zhǔn)注冊，大約需9-14個月，主要分為“商標(biāo)形式審查”和“商標(biāo)實質(zhì)審查”兩個階段。

商標(biāo)形式審查（2-3個月）：注冊的申請日以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，商標(biāo)局收到商標(biāo)申請書對于符合形式要件的申請書發(fā)放《受理通知書》。

商標(biāo)實質(zhì)審查和公告（ 6-8 個月）：商標(biāo)注冊主管機(jī)關(guān)對商標(biāo)注冊申請是否合乎商標(biāo)法的規(guī)定所進(jìn)行的檢查、資料檢索、分析對比、調(diào)查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動。審核通過的，進(jìn)行公告，公告期滿發(fā)放《商標(biāo)注冊證》。

04》有效期限：

商標(biāo)權(quán)有效期10年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算，期滿前12個月內(nèi)申請續(xù)展，在此期間內(nèi)未能申請的，可再給予6個月的寬展期。續(xù)展可無限重復(fù)進(jìn)行，每次續(xù)展注冊的有效期為10年。自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標(biāo)。

05》經(jīng)濟(jì)價值：

商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，具有經(jīng)濟(jì)價值，可以依法轉(zhuǎn)讓，也可以用于抵債。

06》地域性：

商標(biāo)專用權(quán)僅在商標(biāo)注冊國享受法律保護(hù)，非注冊國沒有保護(hù)的義務(wù)。在我國注冊的商標(biāo)要在其他國家獲得商標(biāo)專用權(quán)并受到法律保護(hù)，就必須分別在這些國家進(jìn)行注冊，或者通過《馬德里協(xié)定》等國際知識產(chǎn)權(quán)條約在協(xié)定的成員國申請領(lǐng)土延伸。

07》類別性：

國家商標(biāo)局制定的《商標(biāo)注冊商品和服務(wù)分類表》將商品和服務(wù)總共分為45個類別，在相同或近似的類別及商品(服務(wù))項目中只允許一個商標(biāo)權(quán)利人擁有相同或近似的商標(biāo)，在不相同和近似的類別中允許不同權(quán)利人享有相同或近似的商標(biāo)。

08》取得方式：

商標(biāo)的取得方式分為“原始取得”和“繼受取得”，原始取得是指由申請人創(chuàng)設(shè)并申請；繼受取得是指轉(zhuǎn)讓購得既存的商標(biāo)。

09》終止情形：

商標(biāo)的終止情形一般包括：

a) 有效期屆滿未辦理續(xù)展；

b) 申請注銷商標(biāo)；

c) 因商標(biāo)有爭議被商標(biāo)評審委員會裁定撤銷；

d) 因為商標(biāo)注冊人死亡或商事主體注銷；

e) 商標(biāo)違反規(guī)定或注冊不當(dāng)，被商標(biāo)局撤銷。

10》獨占性

商標(biāo)注冊人有權(quán)禁止任何其他人未經(jīng)其許可擅自在同一種或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。對于商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任，既有行政責(zé)任，也包括刑事責(zé)任和民事責(zé)任。

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商標(biāo)權(quán)申請和使用過程中的常見問題

01 》商標(biāo)申請，需要提交什么資料？

a) 商標(biāo)圖樣（分辨率不低于300dpi，大小約為名片相仿）；

b) 申請主體資格證明（企業(yè)法人提供《營業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件；自然人提供《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件；外國企業(yè)提供有效營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；外國自然人提供護(hù)照復(fù)印件；

c) 確定商品或服務(wù)類別及具體的商品或服務(wù)項目（具體可以參照上文關(guān)于“類別性”的解釋）

d) 商標(biāo)注冊申請書；

e) 代理委托書（若委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請）；

02》商標(biāo)具體的注冊流程是怎樣的？

商標(biāo)查詢（2天內(nèi)）→ 申請文件準(zhǔn)備（1天內(nèi)）→ 提交申請（1天內(nèi)）→ 繳納商標(biāo)注冊費用 → 商標(biāo)形式審查、下發(fā)商標(biāo)受理通知書（2-3個月）→ 商標(biāo)實質(zhì)審查（4-5個月）→ 商標(biāo)公告（3個月）→ 頒發(fā)《商標(biāo)注冊中》

整個流程合共需要9-14個月

03》商標(biāo)申請過程長達(dá)1年，這段時間該如何使用商標(biāo)？

在商標(biāo)未獲準(zhǔn)注冊以前，請不要在使用中標(biāo)注注冊標(biāo)記(如：“注冊商標(biāo)”、“?”等)，可以標(biāo)記 “TM”。另外，在未核準(zhǔn)注冊以前，帶有該商標(biāo)的商品及包裝物，或商標(biāo)標(biāo)識不宜一次制作過多，以防因注冊受阻而造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

所以，如果您不想冒商標(biāo)注冊不通過的風(fēng)險，想商標(biāo)配合品牌馬上進(jìn)行大肆宣傳，那么可以考慮直接購買一個商標(biāo)，這樣效率最高，成功率最大。

04 》商標(biāo)申請需要委托代理嗎？

商標(biāo)可以自行申請，一個商標(biāo)在一個類別僅需支付約300元的政府費用。但我們建議還是委托代理去申請，原因有幾個：

A. 提前判斷通過的成功率：

如果申請人自己遞交文件，受理大廳一般會有分類表和電腦，供申請人進(jìn)行申請前的商標(biāo)查詢。但事實上很多申請人 并不了解商品/服務(wù)選項分類表，也不會使用中國商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行商標(biāo)查詢和比對，更無法判斷自己商標(biāo)的通過幾率。由于商標(biāo)申請并非幾天的事情，如果等了一年才知道被駁回，這就相當(dāng)被動了。

B．對商標(biāo)的使用范疇進(jìn)行規(guī)劃

商標(biāo)是有“類別性”的，所以除了商標(biāo)的圖形能夠通過審查，還有一點非常重要，就是您申請的商標(biāo)類別能匹配您的經(jīng)營范圍嗎？比如一個蛋糕品牌，既要打造一個單品，也想開一家體驗店，那么至少應(yīng)該在“第30類（蛋糕）”和“第43類（餐廳）”注冊，如果創(chuàng)始人還考慮要做成一個連鎖品牌，那么還要考慮注冊“第35類（特效經(jīng)營商業(yè)管理）”。

所以，如果沒有豐富的經(jīng)驗和對未來規(guī)劃的能力，很可能會被別人乘機(jī)搶注，被別人篡奪革命成果；哪怕到時候沒有人搶注，創(chuàng)始人重新提交申請，但漫長的審查時間是最大的壁壘，消費者和市場是沒有耐性去等待的。

C．花小錢，堵大風(fēng)險

市面上商標(biāo)代理的服務(wù)費約為1200-1500元/商標(biāo)/品類，但如果對比一個品牌的價值，那商標(biāo)注冊費幾乎可以忽略不計，哪怕商標(biāo)的資產(chǎn)價值先不算上，就拿付出的廣告費、印刷費、制作費等估算，也是商標(biāo)代理費的好幾倍或幾十倍。

如果算上商標(biāo)價值，那上限就可能無限高，舉兩個例子，“可口可樂”商標(biāo)經(jīng)評估，其價值達(dá)到700多億美元，而“全聚德”作為中國的民族品牌2008年的評估價值為120億元人民幣。

D．后期的專業(yè)維護(hù)

商標(biāo)局與申請人最重要的溝通途徑就是地址，商標(biāo)局如果要跟申請人聯(lián)系，會把反饋材料直接寄到申請人的聯(lián)系地址。但無論是企業(yè)申請人還是個人申請人，地址都很大機(jī)會發(fā)生變動，但如果是委托代理機(jī)構(gòu)注冊，代理機(jī)構(gòu)會建立完善的客戶管理檔案，后續(xù)商標(biāo)局的所有材料也都會下發(fā)到代理公司，再由代理公司的人員安排郵寄，這樣就不會因為申請人地址變動，從而收不到相關(guān)文件，導(dǎo)致商標(biāo)申請出現(xiàn)狀況。

05》為什么商標(biāo)那么難申請？總是有“在先注冊”？

截至2019年11月，我國累計商標(biāo)申請量已達(dá)2478萬件，我國是世界上商標(biāo)申請量最多的國家，連續(xù)17年居世界第一。

那么我問您，一個14億人的國家，一個全球第二大的消費市場，而商標(biāo)的申請還是面向全世界的企業(yè)和個人的，如果接近2500萬個可能性已經(jīng)被注冊，你想到的東西，別人已經(jīng)注冊了，這不是很正常的事情嗎？

06》如果注冊商標(biāo)時選定了一種顏色，是不是不能變了？

如果商標(biāo)在實際應(yīng)用時，需要變換多種顏色，那么建議用黑白的圖樣去注冊，因為黑白的相當(dāng)于沒有指定顏色 ,可以在實際使用的過程中根據(jù)需要來配色。

如果是彩色，就不可以改變顏色。如果在申請的時候一不小心指定了商標(biāo)的配色， 后來發(fā)現(xiàn)這個顏色有點不合胃口還想變換的話，那只能重新提交商標(biāo)注冊申請， 按照新申請的商標(biāo)對待。 如果肆意地改變已經(jīng)指定的商標(biāo)顏色，就相當(dāng)于隨意變更注冊商標(biāo)，甚至是冒充注冊商標(biāo)。

07》商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和版權(quán)，有什么區(qū)別？

客戶想注冊的商標(biāo)經(jīng)過查詢后有在先注冊，這時候，有些無良代理就會勸說：“注冊不了“商標(biāo)”不要緊，我們來注冊一個“版權(quán)保護(hù)”吧”？這樣做可以嗎？。

我們先來看看兩個概念有什么不同，首先，根據(jù)《著作權(quán)法》，“著作權(quán)”和“版權(quán)保護(hù)”是同一個概念，所以接下來討論“商標(biāo)權(quán)”和“著作權(quán)”的區(qū)別即可。

A. 保護(hù)的對象不同。著作權(quán)保護(hù)的是供人們欣賞、學(xué)習(xí)和閱讀的作品，如小說等；商標(biāo)權(quán)保護(hù)的是用于區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者和不同商品的商品和服務(wù)標(biāo)記，如可口可樂、海爾等商標(biāo)。

B. 保護(hù)的條件和要求不同。《著作權(quán)法》可以保護(hù)兩部主題相同的作品，只要這些作品具有獨創(chuàng)性。但《商標(biāo)法》不會保護(hù)在同一種或同一類商品上的兩個相同的商標(biāo)。

著作權(quán)，或稱版權(quán)保護(hù)，主要目的是以知識的進(jìn)步促進(jìn)公眾的福祉，為了鼓勵新作品的復(fù)制和在公眾中的傳播，版權(quán)通過賦予作者復(fù)制和分發(fā)的專有權(quán)以激勵創(chuàng)作者的創(chuàng)作活動。而商標(biāo)權(quán)則是產(chǎn)業(yè)活動中的一種識別標(biāo)志，其作用主要在于維護(hù)產(chǎn)業(yè)活動中的秩序。

所以，建議用“著作權(quán)”去代替“商標(biāo)權(quán)”，是一種嚴(yán)重的誤導(dǎo)。但如果申請人想對“商標(biāo)權(quán)”和“著作權(quán)”做雙重保護(hù)，也是可取的。

總 結(jié)

一個商事主體只擁有一個企業(yè)名稱，但卻有可能擁有多個商標(biāo)，例如“小米科技有限責(zé)任公司”就合共持有超過6000個商標(biāo)，包括“小米”、“紅米”、“XIAOMI”、“MI PAY”、“米家”等等。因為每一個產(chǎn)品，都應(yīng)該擁有一個名字，同時，也要擁有知識產(chǎn)權(quán)的一層保護(hù)。

很多投資者都把精力放在產(chǎn)品的研發(fā)和推廣之上，而忽略了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，其實這是一個后門漏洞，如果競爭者抓住這個漏洞，搶注了企業(yè)的商標(biāo)，就好像病毒抓住了系統(tǒng)的后門漏洞一樣，進(jìn)來就會把您的無形資產(chǎn)掠奪一空。

所以，商標(biāo)的注冊應(yīng)該走在產(chǎn)品開發(fā)和投產(chǎn)的前面，有了知識產(chǎn)權(quán)的防火墻，再談下一步怎么做。

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