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l  公司名稱可以隨便起嗎？

      設立一家公司，首要考慮的問題是公司名稱的問題，那么公司名稱應該如何設計？天馬行空隨便選嗎？

      答案是不可以的，中國大陸公司要遵循《企業(yè)名稱登記管理條例》的相關(guān)規(guī)定，具體如下：

l  公司名稱構(gòu)成

“行政區(qū)域”+“字號”+“行業(yè)規(guī)范”+“組織形式”，例如“粵灣商盟信息科技（深圳）有限公司”，這里“深圳”就是行政區(qū)域，“粵灣商盟”就是字號，“信息科技”就是行業(yè)規(guī)范，“有限公司”就是組織形式。

l  行政區(qū)域

行政區(qū)域一般為公司注冊地的所在市，公司認繳的注冊資本達到一定數(shù)額，可以申請冠以省名，舉例，冠名“廣東”注冊資本需要達到500萬人民幣或以上。

l  字號的構(gòu)成要素

以規(guī)范漢字為基本用字，字號由2個以上6個以下漢字組成，即如果是非常用字，有可能被拒絕。

l  字號禁止內(nèi)容

1)    有損于國家、社會公共利益的;  

2)    外國國家(地區(qū))名稱、國際組織名稱及其通用簡稱；

3)    政黨名稱、黨政軍機關(guān)名稱、群團組織名稱及其簡稱、特定稱謂和部隊番號；

4)    違背公序良俗的；

5)    可能對公眾造成欺騙或誤解的；

上述的標準，有一定的主觀成分，但大家在思考字號時，盡量避開敏感因素。

l  公司名稱的申辦和保留期限

企業(yè)名稱現(xiàn)時采取的是“自主申報制”，即由投資人通過工商系統(tǒng)自主申報，一般初次名稱核準的有效期為30天至180天，不同城市的系統(tǒng)有不同規(guī)定，到期后一般可以續(xù)期一次，或等名稱核準期間屆滿后重新申請。

l  行業(yè)規(guī)范和組織形式

     一般情況下，行業(yè)規(guī)范為企業(yè)的主營業(yè)務，如一個主營“網(wǎng)絡及信息技術(shù)開發(fā)”的公司，行業(yè)規(guī)范可以選為“信息科技”或“網(wǎng)絡開發(fā)”；如果是有限責任公司，則組織形式可以選為“有限公司”或“有限責任公司”。

l  特殊的“行政區(qū)域”和“行業(yè)規(guī)范”

企業(yè)注冊資本5000萬以上的，經(jīng)過國家工商總局審核，可以冠以“中國”、“中華”、“國家”等字樣，或不在其名稱中標明行政區(qū)域；

企業(yè)認繳注冊資金5000萬元以上的，可以不在其名稱中標明所屬行業(yè)或者經(jīng)營特點；

母公司注冊資本達到3000萬元，設有3個子公司，母、子公司注冊資本總額達到5000萬元以上的，可以在企業(yè)名稱中使用“集團”或“（集團）”字樣；

l  其他幾個需要注意的期限

企業(yè)登記后，1年內(nèi)名稱不允許變更；

企業(yè)注銷后，原名稱1年內(nèi)不允許使用；

企業(yè)被吊銷，原名稱3年內(nèi)不允許使用；

l  公司名稱允許用英文名嗎？

絕大部份的城市，只允許用漢字登記公司名稱，且公司名稱只允許有一個。

     上面是從規(guī)則的角度去設計名字，是一種硬視覺；下面我們從文字和文化的角度，從一種軟視覺去看看公司名字該如何設計？

l  名字應該要有文化勢能

     判斷一個名字是不是有力，在于能在對方心中召喚出一種什么樣的情感?；蛘呤菍Ψ揭豢催@個名字，能不能喚醒一種文化的象征和想象。

      好名字的案例：

1.     阿里巴巴：阿里巴巴就是一個有文化資產(chǎn)的名字。念這個名字，就會想到天方夜譚的故事，一個快樂的青年，打開了寶庫，成為了富翁。

2.     百度：百度也是一個有文化資產(chǎn)的名字，“眾里尋她千百度，暮然回首..”，它從長久的文化情感中借了勢，表達出深層次的文化共鳴，讓人過目難忘。

3.     寶馬：馬是中國人非常喜歡的動物，馬是忠誠，勇氣，強大的象征，因此汽車取名寶馬，既是比喻，又是借代，還是說明，對這款車會有很多增值的想象空間。

      壞名字的案例：

     “凌志”改為“雷克薩斯”，“麥當勞”改名為“金拱門”， 這些名字丟掉了過去多年的情感文化資產(chǎn)，要么讓人看了就忘掉，要么就大大地拉低了品牌形象，都是非常失敗的命名。

l  名字是一種召喚

    《道德經(jīng)》說：“無名萬物之始，有名萬物之母”。名字是創(chuàng)始人主觀決定的，因此它應該有溫度，有文化偏見，有文化資產(chǎn)。

    對于外部客戶，名字應該要有一種召喚的能力，比如“腦白金”，馬上就讓人聯(lián)想到是給大腦補充到寶貴營養(yǎng)品；比如“斬男色”，三個字就包含了需求、情緒和場景；比如“淘寶”，字面意思簡單，形象有趣地表達出沙里淘金，選出心愛的意思。

    對于內(nèi)部員工，名字最好也能傳達出一種公司的價值觀，比如“知乎”，就是告訴團隊這是一個知識分享的交流平臺，是一個智庫；比如“今日頭條”，就是告訴團隊消息的時效性和重要性。

    當你要起一個名字的時候，你要知道你是在尋找一句咒語。通過這個咒語，你和你的同伴一起召喚你的產(chǎn)品，把它從無到有召喚到這個世界上。所以，公司名字一定不能用生僻字，如果別人連你的名字都不會念，那如何口口相傳，如何能紅？

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