“Oh my god，買它，買它！”
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看過李佳琦直播的朋友，是不是都對他這句繞梁三日的口頭禪印象深刻？現在，李佳琦居然想獨占這句經典臺詞。
李佳琦要獨占“Oh my god”？
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據企查查搜索結果顯示，李佳琦與美腕（上海）網絡科技有限公司合資成立的“上海妝佳電子商務有限公司”于2020年4月7日提交了一件聲音商標的申請。
上海妝佳電子商務有限公司于2019年3月14日成立，注冊資本100萬元，李佳琦作為公司的第二大股東，占股49%。
商標詳情顯示：“本件聲音商標加以知名網絡主播李佳琦人聲，念出‘Oh my god，買它買它！’語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和辨識度?！?/strong>
目前該申請?zhí)幱凇按龑彶椤睜顟B(tài)。聲音也可以注冊商標嗎？今天我們來解釋一下。
什么是聲音商標？
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聲音商標是非傳統(tǒng)商標的一種，與其他可以做為商標的要素（文字、數字、圖形、顏色等）一樣要求具備能夠將一個企業(yè)的產品或服務與其他企業(yè)的產品或服務區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。
2014年5月1日起實施的新《商標法》，規(guī)定聲音可以作為商標注冊。注冊一件聲音商標并非易事，而是否具有顯著性，是聲音商標審查的核心。2016年5月14日，“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”商標注冊申請注冊公告完成正式發(fā)證，成為我國首例注冊成功的聲音商標，開啟了我國注冊商標領域的新紀元。
該聲音標識作為中國國際廣播電臺廣播節(jié)目的開始曲于1998年7月1日正式啟用，全長40秒。
由于有別于傳統(tǒng)意義上的商標，不具有可視性的特點，聲音一直被排除商標類型之外。但隨著時代的進步以及商品、服務種類的不斷豐富，將聲音作為商標表現形式之一的優(yōu)勢日益凸顯。相對于其他類型的商標，聲音商標更容易根植于消費者的記憶之中，更便于區(qū)分商品及服務的來源，其傳播性也因傳播方式廣、成本低而優(yōu)于其他類型的商標，同時還可以在殘障人士中擴大消費群體。
例如，在看電影的時候只要聽到“獅子吼”就可以很快識別這部電影出自米高梅公司。蘋果、三星和諾基亞品牌的手機鈴聲、安裝微軟系統(tǒng)的電腦開機聲等也可能讓消費者第一時間鎖定其代表的品牌。
這些簡單、易記又極具特點的聲音更使其所代表的品牌在極短的時間內被消費者熟記并對消費者起到潛移默化的作用。
其他主播說“Oh my god”會造成侵權嗎？
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答案是：“并不絕對會造成侵權”。無論是其他的主播，還是說普通的網友，都不會因為李佳琦注冊成功，而從此被禁止說這句話。
聲音商標保護的并不是文字內容，而是具有顯著性的聲音。假如李佳琦的聲音商標注冊成功，而某個主播也使用相同或近似的聲音，然后去帶貨，大家一聽聲音，如果不看臉的話，會誤以為這個主播就是李佳琦，那這種情況下，某主播有可能構成商標侵權。
需要注意的是，即使該聲音商標未能注冊成功，未經允許模仿李佳琦口頭禪音調音色，并明示或者暗示其推銷服務和李佳琦有關聯，以混淆誘導消費者也屬違法行為。李佳琦及其公司也可按《反不正當競爭法》起訴對方，維護合法權益。
李佳琦注冊成功的幾率有多高？
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從2014年《新商標法》實施至今，已經有500多件聲音商標申請注冊，但最后注冊成功的(只)有十幾件，成功率不超過3%。
聲音商標要成功的話，就必須要有顯著性。聲音商標對顯著性的要求更高，普通的公眾一聽到這個聲音，就能知道這個商品或者服務是誰來提供的。
通常聲音商標只有在長期使用的過程中，才能具備顯著性特點。李佳琦的口頭禪是否符合各項標準，還需等待有關部門進一步審查。
總結
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我們從李佳琦注冊聲音商標“Oh my god，買它買它！”說起，解釋了“聲音商標”的概念，同時分析了在何種情況下，會對聲音商標造成侵權。
同時，從2014年至今的6年多時間里，聲音商標注冊的成功率不足3%，所以李佳琦此次申請能否溝通，還需等待有關部門進一步審查。
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